Çeşitli sivil toplum örgütleri tarafından meşrulaştırılmaya çalışılan cinsiyetsiz birey anlayışına bir destek de dünyaca ünlü Aptamil adlı mama firmasından geldi.

Aptamil'in internet sitesinden yayınladığı makalede "Bebeğinizin özgür bir zihinle yetişip kendi karakterini bulabilmesi için onu cinsiyet kalıplarının ötesinde yetiştirebilirsiniz. Çocuklarda cinsiyet kalıpları oluşmaması için izleyebileceğiniz birkaç yöntem bulunur" ifadeleri ebeveynler tarafından büyük tepki çekti.

Ünlü marka erkek çocuklarına kız bebek alınmasını, kız çocuklarına da erkek çocuk oyuncakları alınmasını önerdi.

Aptamil'in sitesinde yayınladığı makalelerde anne babalara bulunduğu öneriler #Aptamilboykot başlığı ile kısa sürede Twitter'da gündemin ilk sıralarına yerleşti.

Bazı kullanıcılar Aptamil'in boykot edilmesi çağrısında bulunurken, bazıları ise yetkilileri göreve davet etti.